Adidas a acquis un partenariat de droits de dénomination pour la nouvelle Arena en cours d’élaboration à Porte de la Chapelle à Paris pour les Jeux olympiques et Maillots Leeds United paralympiques de 2024.
Le producteur allemand de vêtements de sport et d’équipement a signé un premier contrat de cinq ans, renouvelable pendant encore sept ans, avec SAE Popb, la société d’exploitation qui gère également les sites Accor Arena et Bataclan de Paris.
Le conseil municipal de Paris a approuvé l’accord, qui valait environ 2,84 millions de dollars par an, plus tôt ce mois-ci.
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Le lieu, auparavant connu sous le nom d’Arena 2 à Porte de la Chapelle, sera l’un des deux seuls nouveaux lieux permanents développés pour Paris 2024. Il mettra en scène le badminton et la gymnastique rythmique pendant les Jeux olympiques et le badminton para et le Powerlifting pendant les paralympiques.
Avec une capacité pouvant atteindre 9 000, l’Adrea Adidas organisera des concerts et des événements sportifs tout au long de l’année et sera la nouvelle maison de l’équipe de haut niveau du basket-ball national, après les matchs.
«C’est la première fois qu’un bâtiment porte le nom d’adidas dans le monde. Donner notre nom à l’arène est une opportunité distincte pour nous », a déclaré Mathieu Sidokpohou, directeur général d’Europe du Sud Adidas.
«La marque veut créer des expériences exclusives pour ses spectateurs, mais surtout à prendre un engagement concrète envers les résidents locaux, en particulier en favorisant l’accès au sport pour les jeunes femmes, dans le cadre de l’héritage des valeurs confirmées par Alice Milliat. Nous proposerons également un lieu optimal en termes d’équipement, de formation et de soutien pour permettre aux athlètes de pratiquer leur sport dans les meilleures conditions possibles. »
Le Maillots Équipe d’Arabie Saoudite de football nouveau complexe comprendra un espace de vie, qui organisera des événements d’hospitalité, de sports et de divertissement à domicile, ouverts à toute l’année.
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